不同于其他的IT企业，在用户层面上消除技术因素正是apple的重大卖点。正是在这种理念的促进下，逐步催生了现在ipod这个“不同以往”的MP3。所谓不同主要表现如下：

1. 新颖时尚的外观
2. 允许用户安装程序
3. 正常情况不允许用户直接管理播出素材，所有操作必须经过专用软件（itunes）完成。

作为apple整体战略的一部分，个人认为ipod直到iphone的地位主要分为几个阶段:

第一阶段，主要是产品的完善，由于apple还没有发布itunes的windows版本，Ipod的使用最好老老实实的使用Mac这个apples的操作系统也就是Apple自己的产品。所以，这个阶段Ipod主要作为Mac系统的延伸存在，产品的意义在于通过开拓MP3播放器的市场，进一步开拓Apple PC业务的市场空间。

第二阶段，以ipod3不再区分windows和Mac版本代为标志（03年4月28日首发）。同时，Itunes4.1（03年10月）起正式支持windows。由于这一代ipod默认借口仍旧是apple专利的1394接口；安装itunes还会强制安装貌似没有关系的quicktime软件和Bonjour 服务——直到今天仍然如此。可以说，这阶段ipod的目的是在windows 平台上推广apple的应用，从而通过专利授权费的形式为apple赢利。

第三阶段，或者从根本意义上讲是“二代半”，是以ipod suffle 或者说ipod mini为起点。一贯以“准奢侈品牌”自居的的apple发布相对廉价的产品，不得不说，他们要进一步扩大市场，打压竞争对手，同时大规模的树立ipod的时尚理念。当然，尽管ipod mini 的发布早于第二阶段的开始，但这个阶段ipod的自跌身价的前提是必须要支持市场占有率相对更大的windows。

第四阶段，以2005年10月12日，新的itune store 出现于itunes 6.0版本之中，这个标志着ipod除了产品硬件的赢利外，已经摸索进行内容赢利的尝试。由于国内常见的MP3获取途径并非全部合法，直到今天，ipod内容完全合法的内容只有通过CD转压或者从网上购买合法音乐，Itunes store正式提供了这个便捷途径。而从现在的趋势来看，数字媒体取代传统CD唱片那是早晚的事，何况CD转MP3也算是费时费力的活。在这一方面，apple利用上阶段ipod+itunes的普及抢占了先机。

第五阶段，全面“套牢”阶段，以07年1月9日iphone的推出作为标志。Apple借鉴了playstation的经验，通过廉价或者赔本发布手机这一个人数码产品而通过附带的软件销售业务赢利。这就带来了一个问题，我可能通过比较低的价钱购买了一部iphone，但iphone的最大诱惑不仅仅是硬件而已，于是通过itunes store 购买软件，几年之后，也许软件价钱接近或者超过了硬件本身的价钱。很不幸，手机丢了或者坏了，为了不造成更大的损失，我不得不再掏钱买一部iphone。于是陷入了一个更大的怪圈，最终的结果是我被彻底“套牢”。这个阶段，Apple已经完全从最早的软硬件厂商变成了完全的服务提供商。

 Apple的过程可以看作是web2.0的一个缩影。记得几年前，很多人认为，只要网站提供了rss那就叫web2.0——很是可笑的想法。RSS仅仅是途径之一，通过推送信息，将你套在一个固定的网站之上。如果说web1.0时代网站的工作内容是要完成“粘住”访问者的话，web2.0要做的是“套住”。

 回过头来看看所谓web2.0的开拓者google。个人认为，google的2.0是从gmail开始实验下水的。Gmail提供足够大的数据空间；更加体贴，并强烈推荐使用web界面；从提示语句中建议你不要删除邮件。很是聪明的方法。如果信箱不够大，看完就删的话，作为用户来讲，可能没几天有了更好的邮箱之后就再也不会上原来的web邮箱。但如果你的邮箱中永远保持着历史邮件并且能够很方便的查找，即便由于种种原因邮箱被遗弃，也难保你在几年后的某一天会上去翻阅自己的历史档案。这就是gmail所需要的。剩下的几个应用诸如日历、在线office、阅读器、哪怕是相册，实现的目的也大致如此——一层层的“套牢”一道道的枷锁，让你永远也跑不掉。最终google的操作系统一旦问世，那可就是兼具拓展用户和“套牢”用户的双重目的。

 扯远一点，这样的话数字遗产估计要提上法律日程了。

 现在很是流行的像开心网这样的SNS也是这种概念，做的就是套住你，不停的开发新游戏，新工具，结交新的朋友直到你上不了网为止。

回过头看看我比较反感的腾讯，多年前Q币的引入也就是此目的。QQ空间和QQ相册强化了Q币效应。可以说腾讯也是唯一具有国内的特色创新的web2.0。